200 Polos - 200 Gründe

Zielsetzung

Den Abverkauf von einer Reihe angelieferter Gebrauchtwagen, nämlich 200 VW-Polos, zu fördern war das Ziel der Kampagne des VW Zentrums Düsseldorf (Gottfried Schultz Gruppe). Das besondere an den angebotenen Fahrzeugen: Es handelte sich bei allen um Polos aus dem gleichen Baujahr, aber mit unterschiedlicher Ausstattung. So konnte jeder Kunde das für ihn individuell passende Auto finden.

Umsetzung

In einer Spot-Reihe mit insgesamt neun Motiven wurden unterschiedliche Kunden gezeigt, die jeweils ein kurzes Statement angeben, warum sie einen Polo kaufen wollen. Die Intention war, nicht in Eigenlob zu verfallen, sondern die Kunden sprechen zu lassen (Testimonial-Funktion). Dabei war jeder Spot nach einem einheitlichen Konzept aufgebaut, um die Werbebotschaft nachhaltig zu platzieren. Alle Darsteller waren Laien, so dass die Spots authentisch, manchmal witzig und immer originell wirkten.

Lösung

Es wurde eine extrem hochwertig wirkende Werbekampagne gestaltet, die gut zum Gottfried-Schultz-Konzern passt. Die Aufmerkamkeit auf das beworbene Angebot konnte trotz einer schwierigen Zeit auf dem KFZ-Markt gesteigert werden. Durch die einheitliche Gestaltung und gut organisierten Dreharbeiten konnten alle Motive an einem Drehtag produziert werden, was große Synergieeffekte erzeugte.